行业热点最新、最全解读都在首届上海微短剧大会现场丨直击“白玉兰对话”

　　虽呈爆发式增长之姿，但多方合力促成快中有序★■，微短剧正在朝着“打造精品力作★◆◆，构建良好生态，实现创新驱动”的方向前进。

　　电视剧行业发展新风向同样牵动行业同仁的心绪，来自爱优腾芒四大平台的代表对此进行了总结与展望。

　　去年起◆★★■■，广电总局“跟着微短剧去旅行”的号召获得很多企业的积极响应，比如完美世界影视将会开发展现草原风光的《放养吧老板》，鸣白影视则与常州、宁夏、贵州■■■◆、安徽四地合作开发了四部微短剧◆★◆◆。

　　他希望能有更多参与者一起把海外市场的蛋糕做大，具体来说，如果是做平台◆◆，现在欧美国家竞争激烈，但中东★★■★、东南亚、日韩等地还有巨大的增长空间★★。在内容层面◆◆，他们期待合作更多国内优秀的微短剧和优质IP，分别进行译制处理和本土化改编后在海外上映◆■■，这能带来不错的分成收益。

　　未来嘉宾们希望看到更多具有创新度和新颖表达的作品，尤其是在结合现实主义题材创作传递更深层的人文精神方向上◆★◆★★。

　　商业变现上，除却早已跑通的直播带货◆■■■◆★、品牌定制、票房分账等渠道，单片付费是平台和制作方们一致期望早日成熟的模式。

　　在南亚鹏看来，海外的微短剧市场现在处于蓝海状态，用户潜在需求很大，但供给量远远不足★■◆。

　　要摒弃同质化■◆★◆■★，做出精品化、垂类化、细分化的好作品，让消费群体愿意去接受和认可微短剧这一产品形态■◆◆■■，是所有论坛嘉宾关于未来的共识。

　　如国家广播电视总局网络视听司副司长杨铮致辞时所言，“近两年来微短剧发展迅猛，吸引了包括IP内容版权商★◆、MCN机构★◆◆■■■、信息流广告公司、广电传媒机构■◆◆、影视制作公司乃至电商类互联网公司在内的各类企业的入局。据测算◆◆■★★，2023年国内微短剧市场规模已达到373.9亿元★◆★，预计今年将达到500亿元，2027年将超过千亿元。”

　　作为“微短剧+文旅◆◆”的重要一环，快手、腾讯、B站、小红书等平台方也都推出了相应的扶持计划，他们看好文旅联动的发展前景，并提出了一些具体建议◆◆■。

　　本届大会正是围绕微短剧产业★■■★“品质”创制、“数智◆◆★■”应用、“新质”发展等议题，设立了政策发布、项目展演、圆桌论坛、市场发布、创投洽谈等丰富环节◆◆◆■，切实为微短剧行业提供了一个宝贵的交流机会★★◆■■■。

　　会上提到，网络电影仍有很大需求，暂处低谷的原因是创作式微■■★★◆◆，而通过创投活动有利于激励优质内容的创作★★★，值得观望。

　　致力于虚拟制作技术研发的随幻科技分享的是虚拟制作全新的技术流程■◆，他们在绿棚拍摄的基础上开发了很多新的技术和算法，可以让拍摄更高效，制作更智能◆■■■◆，希望能助力微短剧的高质量发展◆◆★■■。

　　小红书互联网和文娱行业群总经理赵维晨同样提到要做线上、线下结合的IP场景，他举例小红书的文旅生态■★★■◆，希望能跟文旅微短剧有一个深度融合的机会。

　　近年新技术的变革和应用也在剧集领域掀起风暴，影视制作可以利用它提升效率，将更多的不可能变为可能。但AIGC根本上还是一个工具，它不能取代人的创意，我们要做的是拥抱变化■★★◆、接受震荡，随时保持动态的姿态。

　　中国移动咪咕公司咕咕工作室精品短剧负责人谢佳冰则提到要用线上的微短剧IP打通线下消费娱乐空间，正在着力促成短剧IP与线下沉浸式的剧本娱乐或者话剧演出等的结合，他们相信这也是未来微短剧在商业化方面一个很好的新增长点。

　　杨菲表示◆■，粒粒橙传媒一直在坚持以大时代之下小人物的烟火治愈为题材★■◆■■◆，更多就是想让精品化得到市场的认可，得到用户付费的认可。陈宣透露◆■■■◆★，完美世界影视在下半年也会开始付费内容的探索，他们现在正在思考要怎么样让自己的付费内容做出差异化■★◆◆★■，获得受众青睐◆■★◆■。

　　尽管方向足够明晰，但目标未必能轻易达成■◆。正如腾讯视频银河工作室负责人曹睿评价的那样■■◆，文旅微短剧★◆■“容易做，也难做■■■◆◆★”，拍摄制作不难，难的是如何完成既有流量、口碑，又有市场效益的完整内容形态，而目前市面上多数项目的效果其实都不是很理想。

　　现实主义近年对电视剧产业的影响愈发深刻，它为创作提供了更充分的现实土壤，也让作品与观众达成了更真诚的交流★★■★。而想讲好中国故事应当是给人民讲人民的故事◆◆■■，该选取什么样的故事很重要，也要提高制作水平和审美趣味，找到与目标受众合适的沟通方式★◆◆◆。

　　此外◆◆■◆★★，华策影视短剧业务利用华策集团的AI研究院“有风大模型”，在创意开发和内容评估、后期制作等领域进行了辅助创作■★★，预计马上也会有两部AI辅助创作的微短剧播出。完美世界影视在德清投资设立了AI影视城■★■，他们未来也希望AIGC短剧能够得到开发，AI能够给行业带来更多可能性。

　　同时■★■，南亚鹏还提到内容出海需注意的点◆★■★★◆，一是要遵守海外市场的规则■★◆★■★，擦边行为会导致信誉丧失，二是海外版权保护机制成熟◆★，作品侵权会付出不小的代价。

　　粒粒橙传媒这两年围绕《大妈的世界》《亲爱的乘客，你好》这两个IP已分别产出系列作两部★■■■，其短剧负责人杨菲表示，他们希望好的短剧内容能像长剧、电影一样，焕发出长期的生命力，这也才能激发IP本身更多的市场价值。

　　创作方面■★★，有嘉宾建议，创作者应该提前对题材选择做好判断★◆，创作应紧扣商业赛道，如优势的动作、武侠类型★◆，但现在也越来越需要叠加犯罪、喜剧■■◆■◆◆、悬疑等元素进行更为创新、复合的表达。

　　哔哩哔哩党委副书记、纪录片及精品短剧总监制张元认为，微短剧这种内容形式的互动性和参与感很强，如何实现线上与线下的融合可能是未来文旅微短剧需要持续探索的方向。

　　聚焦热点议题，探讨前沿趋势◆■★★◆，我们在上海微短剧大会看见了行业最新的风向标■★◆◆◆◆，IP系列化◆★◆、文旅联动、内容出海和技术赋能都是大有可为的实践方向。

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